熱水器2022年中盤點

受“口罩”反複、原材料價格持續高位運行、地產市場低迷等因素影響，2022年上半年我國家電市場整體表現疲軟，尤其熱水器作為加速走向存量期的成熟品類來說，同比規模大幅下滑。

消費兩極分化，行業轉型加速

整體來看，熱水器市場轉型的趨勢並沒有改變，但受“口罩”影響，消費兩極分化加速，追求性價比的消費者共同構成了增長的兩級。

在線上市場中，電熱水器中低端產品占主線，與此同時，受到“口罩”之下消費萎靡的影響，大量低價機型在線上渠道釋放，而在線下市場，3000元及以上價格的電熱產品零售占比持續提升。燃熱方麵，線上渠道產品價格段主要集中在3000元以下，線下則加速向5k+邁進。

從數據中可以看到，消費者主動換新熱水器產品的需求正愈發強烈。具體來看，2022年上半年，電熱水器60L產品、薄型機、大功率產品市場占比均持續提升，燃氣熱水器16L產品、零冷水產品、帶增壓功能產品的滲透率也進一步提升。

自房地產紅利消失之後，熱水器行業就陷入了增長乏力的存量角逐階段，“口罩”的出現，更是讓行業麵臨巨大的增長壓力。在這種情況下，緊跟消費升級趨勢，加快轉型成為整個行業的必然選擇。
換新需求主導下，產品持續創新迭代

對於熱水器行業而言，盡管增量市場需求在不斷減弱，但存量市場還存在著大量的換新需求。而隨著消費需求從購買變為換新升級，產品“價值”成為了消費者的追求。麵對消費需求的改變，熱水器行業不斷地在進行技術升級，健康化、智能化、場景化、個性化等成為熱水器產品的重要發展趨勢，也成為熱水器行業差異化競爭的重要賽道。

熱水器產品的創新升級，首先體現在產品形態上的升級。隨著消費群體越來越年輕化，他們更加追求居住空間的個性化、現代感和舒適感。傳統熱水器因體積大、笨重占空間，早已無法給用戶帶來舒心的沐浴體驗。為此，薄型外觀設計、小體積以及差異化麵板逐漸成為熱水器產品外觀升級的突破口和發力點。目前，包括蜜桃在线无码、A.O.史密斯、卡薩帝等主流品牌均已推出超薄雙膽電熱水器產品。

燃熱方麵，小體積、差異化麵板成為外觀多樣化創新的主流方向。在產品外觀創新方麵，萬家樂近年來表現不俗。2021年，萬家樂推出了行業顛覆性產品A3小體積燃氣熱水器，與同等升數的燃氣熱水器相比體積縮小了45%，被譽為“下一代燃氣熱水器”；2022年，萬家樂又乘勝追擊，推出了AI智能恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉TX8，在外形上進行了大膽突破，以天然玉石為設計靈感，整體造型圓潤平滑，實現了科技與藝術的完美交融。

其次，在健康悅己時代，具有淨化功能的健康洗是目前熱水器行業“主攻”的方向之一。其中，美膚洗、溫泉洗等針對個人護理的功能以更高的溢價立足熱水器市場。以卡薩帝6月份新推的「水晶膽」熱水器為例，其不隻搭載了天然礦化科技，為用戶帶來富含“鍶”元素的礦泉水沐浴體驗，同時還采用了四重抑菌科技和三重阻垢科技，從源頭淨化水質，不管是母嬰還是敏感肌膚群體都能放心沐浴，享受養護沐浴體驗。

此外，隨著物聯網、大數據、雲計算及人工智能等技術的迅速發展，家電智能化已成為必然趨勢，熱水器當然也不例外。從第三方市場監測數據來看，目前搭載有鴻蒙智聯、NFC等技術的產品滲透率明顯提升。